着手：北京商报

　　重塑标的实施一年后，威富集团交出了一份收效初现的得益单。2025财年三季度，威富集团收入为28亿好意思元，同比增长约2%。一改往日多季度事迹下滑的处所，贬责层直呼惬意。“公司在三季度获得了建壮进展，进一步强化了钞票欠债表，并连续推动品牌转型标的，威富集团的转型正在步入正轨。”威富集团首席奉行官Bracken Darrell对外在示。

　　阐述过往财报数据，威富集团2025财年一季度收入19亿好意思元，同比下落9%；二季度收入28亿好意思元，同比下落6%。2024财年，其收入105亿好意思元，下落10%。

　　早在2023年10月，基于事迹增长的乏力，威富集团提议了重塑标的。单从事迹数据来看，其重塑标的效用正在走漏。

　　从各品牌发展来看，威富集团2%增长的背后，北面成为要津影响要素。2025财年三季度，北面罢了收入12.5亿好意思元，同比增长5%，为威富集团最大的收入孝敬品牌。北京商报记者从威富集团干系东说念主士处获悉，北面在亚太地区罢了了16%的增长幅度。

　　除了北面的增长，威富集团旗下另一品牌Timberland也罢了了增长。阐述财报数据，这一季度，该品牌收入为5.27亿好意思元，同比增长11%。

　　不外，值得贯注的是，威富集团的另一方丈品牌Vans的收入依然困不才滑的泥沼中。2025财年三季度，手脚威富集团第二大营收品牌，Vans收入6.08亿好意思元，同比下滑9%。再往前看，2025财年二季度，Vans收入下滑11%；一季度，Vans收入下滑21%。

　　在前锋产业零丁分析师、上海良栖品牌贬责有限公司创举东说念主程伟雄看来，手脚一个具有畅通属性的潮鞋品牌，Vans在居品更新换代、缔造等方面显得很笨拙。居品的更始度不够、居品品类单一等齐是Vans濒临的问题。“在尔后的发展中，如何基于Vans原有作风握取流行趋势、协同人人市集需求进行改进，而所扩充的改进又不成更变Vans原有的滑板文化底色，这关于威富集团而言是一大挑战。”程伟雄补充说念。

　　粗略威富集团的转型需要技术，但市集合给威富集团留住饱和的技术吗？

　　从威富集团财报来看，其大本营好意思国市集收入增长1%，亚太地区收入增长5%，成为增长最快的地区。其中，大中华区收入增长4%，北面品牌更是在亚太地区罢了了16%的增幅。

　　对此，威富集团亚太区总裁马文对外在示：“中国市集是威富人人计谋河山中的要津一环，其宽阔的后劲和增漫空间，让咱们对旗劣品牌的发展充满期待。想到异日，威富将执意不移地深耕中国市集，连续加大干预。”

　　施行上，在多个季度中，北面在除了中国市集除外的其他市集中齐卖得并不好，如多个季度北面在中国市集屡现增长的情况下，其收入依然下滑。2024财年三季度中，北面品牌大中华区营收大涨31%，但其举座营收下滑10%。而北面在中国市集的增长，或更多着手于户外畅透风潮的兴起。

　　阐述《户外畅通产业发展标的（2022—2025年）》数据，到2025年，户外畅通产业总鸿沟将非凡3万亿元。2024年，户外套饰市集的进展尤为杰出。如天猫平台上的户外套饰销售额达到136.12亿元，同比增长14.5%；抖音平台上的销售额则为174.84亿元，同比增长75.5%。

　　阐述寰球旅游组织的数据，我国户外畅通产业以年均30%—40%的速率增长。举座的市集振奋下，不仅仅北面在高速增长，像安踏旗下的鼻祖鸟、探路者、阿迪达斯等齐罢了了事迹的大幅增长。

　　风口会夙昔，户外热也会平息，到其时，北面是否还能保持增长，或者威富集团是否能够找到另一个营收鸿沟、增速齐足以支撑其增长的品牌，将成为要津。

　　在要客连络院院长周婷看来，最近几年国内畅通安闲赛说念得到快速发展，竞争也愈发热烈。威富集团旗下几个品牌固然依然领有先机，但亦然这几年变化最少的畅通品牌，保守以及一成不变的品牌运营形状会让其在市集竞争中冉冉失去上风。

　　北京商报记者 张君花